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经典五羊国潮归来,小时候的味道翻嚟啦

地方性品牌的全国化正在成为一种潮流,食品行业的国潮风也正连绵不绝。不管是贴近潮流做联名创新,还是从情感层面的复古回潮,各品牌都玩得津津有味。

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(从左到右依次为:崂山蛇草水、大白兔、北冰洋、汉口二厂)

上个世纪60年代的五羊牌雪糕却一直寂寂无声。雀巢自收购五羊牌雪糕以来,不断努力焕新升级,但在五羊牌雪糕上发起的“粤新意”活动,却一直没有撩拨起老广们的共鸣。

繁华掠影的各色潮流正在抢夺着年轻人的注意力。

今年5月,五羊牌雪糕换上了带有广州经典地标“五羊雕像”的全新包装,代表老广情怀的五羊牌雪糕正式脱离雀巢,回归中国企业越秀风行的怀抱。

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转瞬即逝的22年,五羊牌雪糕回来了。

记忆雪糕铺正式开张了。

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这一承载记忆主题的IP给我们带来了哪些惊喜呢?

地铁霸屏:热夏伊始,回归的五羊刷屏广州各大地铁站点,和老广们亲密say hi。在轰鸣向前的地铁声中,每段旅途的起点都是童年,五羊用一支雪糕,撬动整个城市的记忆,传达出品牌诚意满满的情感关怀。

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  五色雪糕甜筒精准捕捉用户场景,立体浮现小时候的味道。

五羊以香芋、巧克力、哈密瓜、菠萝、榴莲五种口味经典口味,分别对应不同场景的味道:放学后的味道、偷偷乐的味道、纯纯爱的味道、妈妈奖励的味道、阳光里的味道,在来往的民众心里投下一枚重磅记忆炸弹。

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巷子里的音乐会:童谣唱响,五羊踏上归来之路。 “巷子里的童谣音乐会”快闪,坐落在荔湾湖公园的老巷子里,一场“属于每个人的音乐会”,让邻里街坊唱出自己的童年记忆。正如广州本身的文化一般的真实自在,尽管在高压的一线城市,却始终保留特有的真实和悠闲的氛围。把雪糕里的情感味推向了高潮。

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五色雪糕单车巡游:代表五羊经典五色甜筒的五种颜色的雪糕单车,在市区发起击掌传递巡游活动。在炎热的夏天,通过一支甜筒,将甜蜜和情怀传递给新老街坊。

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网红书店联名推广:借助网红书店在年轻一代的影响力,与五羊雪糕合力将属于广州的文化属性推向高潮。

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文创雪糕:五羊近期还推出了与广州地标越秀公园联名的网红雪糕,在越秀山的五羊雕塑下品尝五羊雕塑形态的五羊雪糕,打卡值满分,更是迎合目前国潮文化的趋势。

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越秀风行的五羊牌似乎更懂得老广们的情怀,更懂得塑造雪糕里的老广们的独特文化,不禁让人感叹,小时候的五羊回来了!

在中国这个1600亿的甜蜜市场里,竞争的格局正在悄然发生激变,新入局者越来越多,钟薛糕、中街1946、五羊牌雪糕正在用各自的打法抢夺市场的阵地。更小、更精致、更健康、更有故事性的产品正在争夺消费者的味蕾。

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经典五羊国潮归来,小時候的味道翻嚟啦。未来五羊牌雪糕将在市场上为我们带来什么样的惊喜,我们将拭目以待。

来源:食品观察网
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